眼鏡品牌發展必須注意的多個統一

    統一性和個性是品牌的兩大屬性，它們之間是辨證統一的關系。只有統一性而沒有個性的品牌是呆板的、沒有活力的品牌；而只有個性沒有統一性的品牌將會變得凌亂不堪。品牌的發展，要先做到統一，在統一的基礎上，再尋求個性的張揚。在眼鏡行業來說，眼鏡加盟品牌的統一應體現在以下幾個方面。

    1、眼鏡品牌核心價值要統一

    真正的眼鏡品牌，能夠向消費者傳遞一種生活方式，人們在消費此眼鏡時，被賦予了一種象征性的意義。也就是說，一個好的眼鏡品牌應該給消費者帶來精神上的享受。因此，有必要對眼鏡品牌的核心價值進行設定，對人們的心理感受和價值取向進行有意識地引導，塑造品牌附加值，使消費者使用眼鏡時獲得心理滿足。對眼鏡品牌核心價值的設定，不是去宣傳眼鏡產品，而是要發掘出能兼容多個具體眼鏡產品的理念；不是去解釋我們的眼鏡產品現在是什么？如果只是宣傳眼鏡產品質量好、功能全，這只是眼鏡產品的物理屬性，只能滿足生理需求，而且競爭對手也能做到。而應宣傳我們的眼鏡品牌將會是什么？它能滿足消費者的心理需求，體現眼鏡品牌的價值。

    2、傳播動作要統一

    一些國際眼鏡品牌每年都會拿出一大筆預算，來對企業進行整體包裝。但是，它們決不是見好事就做，而是尋找一種Z適合自己、Z能體現自身眼鏡品牌的價值的方式。

    在品牌經營中有一個著名的“堆土理論”。就是說，大壩要在波浪的沖擊中矗立不塌，就需要不斷加固：推土，夯實；推土，夯實……市場環境波濤洶涌，品牌欲在市場競爭中任憑沖擊而不倒，靠的是品牌積累——每一次新品推出、每一個促銷活動、每一次廣告，都是在統一的品牌主題下，不斷積累品牌的資產。

    3、眼鏡企業名與品牌名的統一

    一些眼鏡企業的命名大多源自計劃經濟時代，包括一些大企業都是以地名＋行業＋工廠來命名。實際上，這樣的眼鏡企業根本就沒有自己的品牌，地名是不屬于自己的，行業也是不屬于自己的。隨著市場經濟的進一步發展，這樣的名字越來越不具有識別性，一些領市場之先風的眼鏡企業紛紛改名，將企業名與主打品牌的名稱相統一，眼鏡企業改名不只是一種形式上的變化，其背后是品牌經營觀念的樹立。實際上，眼鏡企業對于消費者而言并不重要，消費者認可的是品牌。眼鏡企業完全沒有必要告訴產品的生產廠家是誰，只要告訴消費者我的品牌是什么就行。消費者Z終認可的是品牌。

     眼鏡企業采用企業名與品牌名統一策略，可以節約大量傳播成本。主打眼鏡品牌會在傳播中得以突出，在推廣企業的同時也在推廣品牌，同時眼鏡品牌的良好形象也會對企業起到很好的支持作用。